Что такое indoor реклама и как использовать ее в бизнесе

Indoor (от английского «внутри помещения») — это реклама, которую мы видим внутри магазинов, торговых центров, офисов продаж, ресторанов, аэропортов и прочих публичных пространств. Наоборот, наружная реклама — биллборды, щиты и вывески на фасадах, афиши и передвижные конструкции — это outdoor.

Как работает indoor реклама?

В отличие от наружной, indoor реклама действует более целенаправленно и имеет больше возможностей, чтобы завладеть вниманием зрителя:

· Если мы уже внутри помещения, то, как минимум, взаимодействуем с рекламным носителем от 30 секунд до нескольких минут, а не проносимся мимо, как это происходит на улице.

· Когда мы заходим в офис, торговый центр или гипермаркет, то уже готовы совершить покупку или воспользоваться какой-либо услугой. Это значит, что баннеру или листовке остается только направить нас в нужную сторону или указать на свое преимущество перед соседями.

· Как правило, мы посещаем публичные места, когда у нас есть свободное время. А значит, мы можем не спеша рассмотреть, что написано на вывеске или рекламной стойке.

· При взаимодействии с indoor-носителями нет ощущения, что реклама агрессивно вторгается в наше пространство и мешает наслаждаться досугом, едой или фильмом — в отличие от рекламы на ТВ или флеш-баннеров на сайте. Даже если это аудио- и видеоролики внутри помещения, мы легко можем избежать с ними контакта или, наоборот, прослушать полезную информацию стоя в очереди.

· Как правило, в этом случае вы хорошо представляете конкурентное окружение, в котором будете воздействовать на потребителя — в отличие, к примеру, от наружных баннеров и ТВ-роликов. Поэтому вам проще сыграть на контрасте и выделиться на фоне остальных.

· Чтобы привлечь еще больше внимания, можно разместить промо-код на скидку, который нужно записать, сфотографировать или сканировать при помощи смартфона (если это QR-код). Так на вашу рекламу обратят внимание и лучше запомнят ее содержание.

Какие indoor-носители существуют

· Баннеры, вывески и афиши: сообщают о бренде, товаре, услуге, акции или другом событии. Их можно размещать возле конкретных магазинов и офисов продаж или там, где поток посетителей наиболее интенсивный.

· Лайт-боксы и интерактивные стенды: лучше «цепляют» внимание, поскольку находятся на одном уровне с клиентом и воздействуют наиболее мягко и ненавязчиво. Этому способствуют мягкий дневной свет ламп в лайт-боксе и побуждение к действию в интерактивном стенде. Особенно хорошо это воздействует на детей и подростков, которые воспринимают сенсорные панели как развлечение.

· Указатели: помогают потенциальным клиентам сориентироваться и быстрее вас найти. Их можно размещать на стенах, возле информационных стендов, на полу или ступеньках.

· Аудиоролики: подходят, чтобы сообщить конкретную информацию о скидках, промо-акциях и новых услугах. Их часто используют там, где люди ждут в очереди или едят, чтобы каждый успел прослушать ролик до конца. За счет повторов информация в ролике усваивается лучше всего.

· Видеоролики и бегущие строки: помогают закрепить информацию или впечатления с помощью ярких зрительных образов. Например, если нужно вызвать аппетит с помощью красивого десерта или побудить к покупке за счет зрелищного сюжета.

Иногда к indoor-рекламе также относят листовки и буклеты на POS и ресепшн, стикеры на стенах и других поверхностях. Сейчас реклама активно осваивает цифровые технологии, и уже появляются форматы с дополненной реальностью, которые вызывают эффект полного погружения.

СберМаркетинг — это агентство полного цикла, которое использует все популярные indoor-форматы и носители. Мы разрабатываем медиаплан, создаем креативы для видео и графики, задействуем собственные площадки и современные технологии. Все это позволяет нам создавать эффективную и запоминающуюся рекламу с измеряемым результатом.