Особенности целевой аудитории – ключевой вопрос при продвижении сайтов. Многие компании не ограничивают свою деятельность каким-либо одним регионом. В этом случае ЦА может очень серьезно различаться в зависимости от региона и эти различия приходится учитывать при продвижении.

Кому требуется региональное продвижение

Региональное продвижение направлено на привлечение целевой аудитории из определенного города или области. Не всякой компании оно необходимо, например, студия разработки сайтов может работать с клиентами со всей страны, а вот салон красоты предоставляет услуги жителям конкретного города (или даже района) и в этом случае встает вопрос о региональном продвижении.

Потребность в нем возникает и у крупных компаний в различных ситуациях:

• расширение бизнеса, связанное с выходом на новые территории;
• открытие филиалов в других городах;
• продажа товаров с доставкой.

В подобных случаях следует читать подробнее о том, что представляет собой региональное продвижение, и как им заниматься.

Основные методы

Для привлечения ЦА в конкретном регионе используются следующие способы:

• привязка к региону и информация – конкретизация страны или региона, внесение данных о нем;
• создание геозависимых запросов, выдающих результаты поиска, связанные с определенным регионом;
• создание доменов второго уровня, отображающих версию сайта для определенных регионов в поисковой выдаче.

Важную роль играют мета-теги, в них содержится дополнительная информация о странице, предназначенная для поисковых систем. Информация о компании вносится в специальные сервисы – карты и справочники.

Привязка к региону

Продвижение интернет-ресурса в различных регионах осуществляется по ряду направлений:

• все поддомены добавляются в Яндекс-Вебмастер как отдельные сайты с указанием адреса офиса или пункта выдачи в каждом городе;
• раздел «Контакты» заполняют полностью, включая место нахождения, телефон, график работы, обязательно указывается регион;
• в Google Мой бизнес и Яндекс.Справочник вносят максимум информации о компании, желательно загрузить фотографии;
• геозависимые запросы (например, «пряжа для вязания в Новгороде») включают и в description, и в title, и в заголовки разного уровня.

Важно создавать уникальный контент для каждого регионального поддомена, а не только изменять название города.

Такие меры позволят привлечь целевую аудиторию с учетом особенностей каждого региона.